Как сообщила исследовательская компания NPD Group, Inc, продажи косметики и парфюмерии в США с января по июнь 2011 года превысили продажи за аналогичный период 2008 года. Напомню, что именно в 2008 году начался кризис, который очень больно ударил по всем отраслям, работающим на красоту.
Рынок средств по уходу за кожей в первом полугодии этого года вырос на 14,9%. Рынок уходовых средств класса люкс тоже подрос, но не так значительно — на 4% по сравнению с первым кризисным годом. Причем, внутри этих цифр расклад интересный. Средства по уходу за телом по прежнему покупают плохо, зато вдруг неожиданно появился бешеный спрос на наборы и комплекты. Продажи этой категории косметики выросли на 56% по сравнению с первым кризисным годом.
Активизировался рынок декоративной косметики. Особенно хорошо продаются продукты для глаз, губ и ногтей. Но ногти лидируют — продажи в этом сегменте выросли на 65%.
А вот с парфюмерией класса люкс всё плохо. Докризисный уровень пока не достигнут. Более того, спад продолжается. Ещё 4,2% в минус относительно 2008 года. Но исследователи успокаивают — не всё так плохо. В 2010 — м было хуже. А во втором полугодии 2011 года рынок может выправиться благодаря покупателям классики, новинок и нишевых ароматов.
Как трактовать результаты этого исследования?
Я думаю, что в случае с уходовыми средствами — люди не перестали мыться и ухаживать за собой, но теперь выбирают для этого средства подешевле.
Косметика снова стала дорогим и желанным подарком. Производители молодцы (особенно Лаудер, она видала времена и похуже), подсуетились и напластали красивых наборов в сумочках и косметичках. Пусть хоть мини-объёмы и не себе, а в подарок, но купят.
Женщины не выдержали. Сколько можно экономить на себе? Если у нее нет денег на любимый крем Сислей, то хоть помаду то она может себе позволить? Ну а лакоманьяки просто взорвали рынок. Ведь покупка одного, двух, пяти лаков не подорвёт семейный бюджет, ведь правда? А радости принесёт великое множество.
Ну а парфюмерная отрасль выживает за счёт консерваторов, которые покупали, покупают и в гроб лягут с флаконом 5 Шанели. Свой вклад вносят жертвы моды и глянцевых журналов, которые как наркоманки скупают все новинки. Ну и люди, которые и в кризис остаются с носом. Они пытаются найти жемчуг в куче нишевой парфюмерии.
Так что рано радуются американские исследователи. Кто покупал — тот покупает. А люди, которые до кризиса не успели толком привыкнуть к хорошему, за несколько лет безденежья успеют от косметического великолепия отвыкнуть.
Вышла книга всемирно известного дизайнера флаконов, семикратного призера FiFi Award Марка Розена (Marc Rosen). Он рассказывает о своей карьере, о вдохновивших его работах других дизайнеров, о маленькой архитектуре — стеклянных флаконах. Розен пишет о стекольной промышленности, о своей работе с ведущими парфюмерными марками и знаменитостями. Розен уверен — упаковка парфюма — это тихий продавец. Флакон обязательно должен отражать содержимое.
