Приведу сначала список:
Парфюмер года Жак Кавалье
Coup de cœur du jury — специальный приз жюри — Voyage d’Hermès.
В селективной категории победили с указанием пола Dior J’adore l’Or и Bleu de Chanel. Унисекс — Voyage d’Hermès. В категории «ниша» — Penhaligon’s Sartorial.
И короткий комментарий. Всё кроме последнего приза не вызывает удивления. Видимо, там в жюри этого журнала понимающие люди сидят. Вот только с пробниками нишевиков у них напряженка, иначе бы скучному Пенхалигону приза не видать. И, хочу заметить, это единственная премия, где приз получил действительно достойный женский аромат, а не рекламный ролик или постер.
French Fifi Awards 2011
Французское подразделение парфюмерной организации Fragrance Foundation назвало лучшие ароматы 2011 года.
Лучший женский аромат: Yves Saint Laurent Belle d’Opium.
Лучший мужской аромат: Chanel Bleu de Chanel.
Prix des Spécialistes (победитель, выбранный журналистами, блоггерами и экспертами): Etat Libre d’Orange Tilda Swinton Like This.
Prix des Parfumeurs (победитель, выбранный парфюмерами): Thierry Mugler Womanity.
Самые красивые флаконы Voyage d’Hermès и Balenciaga Paris.
И так далее. Призы за рекламную кампанию, думаю, нам, потребителям, не важны.
Почему-то после таких результатов охватывает отчаяние и пропадают остатки доверия к ассоциациям, номинациям и федерациям. Про Belle d’Opium я уже высказалась в обзоре, и комментарии подтверждают, что я в своем мнении не одинока. Как можно было это недоразумение даже номинировать? Или теперь и специалисты ароматы «слушают» и «смотрят»? Обоняние на свалку? Выбирать будем рекламные ролики?
Тильда, конечно, хороша, но не шедевр и не открытие года. А парфюмеры совсем изголодались, если выбрали Womanity …
Лучшие ароматы 2011 года. Номинанты FiFi® Awards
Эта игра год от года становится всё менее увлекательной — болеть не за кого. Но всё-таки можно попытаться угадать, какие ароматы, вышедшие в 2011 году, по мнению специалистов отрасли будут признаны лучшими.
Номинанты в разделе лучшие женские класса LUXE:
Acqua di Gioia Giorgio Armani
Ange ou Démon Le Secret Givenchy
Balenciaga Paris Coty Prestige
Beyoncé Heat Coty Inc.
Chance Eau Tendre Chanel
Coach Poppy Eau de Parfum Coach Fragrances
Gucci Guilty P&G Prestige
Guess Seductive Coty Inc.
Kim Kardashian Lighthouse Beauty Marketing
Narciso Rodriguez ‘for her’ musc collection eau de parfum intense Beauté Prestige International
Outdoor Shower Fresh Eau de Parfum CLEAN
Pivoine Flora Eau de Toilette L’Occitane
Play for Her Givenchy
pureDKNY Donna Karan Cosmetics
radiance BRITNEY SPEARS™ Elizabeth Arden
Trésor In Love Lancôme
twirl by kate spade new york Elizabeth Arden
Versus Versace Euroitaly Inc.
Voyage d’Hermès Beauté Prestige International
WOMANITY by Thierry Mugler Clarins Fragrance Group
Номинанты в разделе лучшие мужские класса LUXE:
BLEU DE CHANEL Chanel,
Chrome Sport by Azzaro Clarins Fragrance Group
Dolce & Gabbana the one gentleman P&G Prestige
Gucci by Gucci SPORT pour Homme P&G Prestige
Lacoste Essential Sport P&G Prestige
Marc Jacobs Bang Coty Prestige
Perry Ellis Night Falic Fashion Group
The Big Pony Collection: 1, 2, 3 & 4 Ralph Lauren Fragrances
Voyage d’Hermès Beauté Prestige International
SPECIALTY LUXE или то, что мы называем ниша (женские) — от 26 до 249 специальных точек продаж
bebe Sheer Eau de Parfum Inter Parfums USA
Belle D’Opium Yves Saint Laurent
Bond No. 9 High Line Bond No. 9 New York
Bond No. 9 Washington Square Bond No. 9 New York
English Pear & Freesia Jo Malone
j’adore L’Or Parfums Christian Dior
Kalimantan Chantecaille
La Cologne du Parfumeur Guerlain
Lady Million by Paco Rabanne PUIG USA
Life Threads: Sapphire • Ruby • Emerald La Prairie
Love & Tears, Surrender by Kilian
Orange Sanguine Atelier Cologne
Panache Parfums DelRae
Petalés Chantecaille
Prada Infusion de Tubereuse PUIG USA
Rose Oud by Kilian
Tom Ford Azure Lime Tom Ford Beauty
Victorinox Snowflower Victorinox Swiss Army
SPECIALTY LUXE или то, что мы называем ниша (мужские):
Bond No. 9 Andy Warhol Montauk Bond No. 9 New York
Bond No. 9 Cooper Square Bond No. 9 New York
Colonia Essenza Acqua di Parma
La Cologne du Parfumeur Guerlain
One Million by Paco Rabanne PUIG USA
Orange Sanguine Atelier Cologne
Panache Parfums DelRae
Prada Infusion de Vetiver PUIG USA
Rose Oud by Kilian
Tom Ford Azure Lime Tom Ford Beauty
Victorinox Snowpower Victorinox Swiss Army
Позволю себе не включать в обсуждаемый список парфюмерию, распространяемую посредством сетевого маркетинга, масс-маркет и парфюмерию, сопровождающую покупку трусов и футболок марок недорогой одежды.
Обратите внимание, Voyage d’Hermès почему-то оказался и в мужском и в женском списке. Было бы прикольно, если б он победил среди бап. Но победят, вероятно, Армани или Шанель.
В мужском люксе я буду болеть за Bang. А вот Пони Лорена попали в список совершенно незаслуженно. Жалкие, беспомощные водицы. Какая-то одна из них, которая пахнет зеленью ещё может напоминать о прежнем Лорене, но остальные … для прыщавых подростков, запах носков перебивать.
В женскую нишу (словосочетание уже содержит противоречие) зачем-то попали Belle D’Opium и j’adore L’Or. Но если так надо, то я чур болею за последний. Потому что больше плюнуть некуда.
Часть ароматов дублируется в списке мужской ниши. Видимо, чтобы создать дополнительную номинацию. И пахнет в ней какими-то интригами.
Из списка полумужской ниши мне симпатична Colonia Essenza Acqua di Parma, мой голос ей. Panache Parfums DelRae не пробовала, а в Килиана не верю.
А вы кому отдали бы голоса?
Лучшие ароматы 2010 года в Италии и Германии
У ребят из NowSmellThis опубликованы списки финалистов и победителей национальных парфюмерных премий международной парфюмерной ассоциации (Fragrance Foundation).
В финал немецкой Duftstars 2011 вышли:
Женские ароматы группы «Prestige» (по-нашему, люкс)
Giorgio Armani Acqua di Gioia
Calvin Klein Beauty
Chanel Chance Eau Tendre
Gucci Guilty
Paco Rabanne Lady Million
Мужской Prestige
Chanel Bleu de Chanel
Hugo Boss Boss Bottled Night
Bvlgari Man
Gucci by Gucci pour Homme Sport
Hermès Voyage d’Hermès
Женские ароматы группы «Exclusive» (в нашем понимании — ниша)
Maison Martin Margiela Untitled
Balenciaga Paris
Chloé Eau de Fleurs
Linari Acqua Santa
Narciso Rodriguez Musc Collection
Мужской Exclusive
John Varvatos Artisan Black
Creed Aventus
Marc Jacobs Bang
Linari Fuoco Infernale
Balmain Carbone de Balmain
Престиж от эксклюзива решили отличать только количеством точек продаж, т.к. других четких критериев не осталось. Финал состоится 27 мая в Берлине.
Я бы поставила на Acqua di Gioia и Bleu de Chanel в престиже — два приза Шанель не отдадут, поэтому победит Армани. Или, как вариант, Chanel Chance Eau Tendre и Hermès Voyage d’Hermès. Но в Германии у Армани, насколько я знаю, дистрибуция лучше, поэтому вероятней первый вариант.
А в эксклюзиве просто глаза разбегаются, не знаешь куда и плюнуть. Выбирать не из чего. Не то что полюбить, а запомнить нечего. Разве что, Marc Jacobs Bang.
В Италии финал уже состоялся. У Accademia del Profumo совсем другие номинации и методы определения лучших. Есть победители, выбранные людьми, а есть победители по мнению жюри. Не знаю, насколько этот метод точнее и как собирают мнения потребителей.
Итак, в 2011 году победили:
Лучший женский аромат по мнению потребителей: Gucci Guilty
Лучший мужской аромат по мнению потребителей: Bleu de Chanel
Лучшее парфюмерное творение для женщин по мнению жюри: Love, Chloé
Лучшее парфюмерное творение для мужчин по мнению жюри: Voyage d’Hermès
Лучший нишевой аромат для женщин (по мнению жюри): Maison Martin Margiela Untitled
Лучший нишевой аромат для мужчин (по мнению жюри): Zegna Forte
Лучшая упаковка: Voyage d’Hermès
Лучшая реклама: Bleu de Chanel и Giorgio Armani Acqua di Gioia
Лучшие ароматы, сделанные в Италии: Attimo Ferragamo и Bvlgari Man.
В том, что касается упаковки и рекламы, лично я с жюри полностью согласна. За made in italy обидно, неужели лучше ничего не нашлось?
По поводу градации в номинациях. Понимание ниши и дистрибуция ниши у итальянцев специфическое. Нишей они обозначают то, что имеет 400 и менее точек продаж. Почему такая цифра?
Мне кажется, дело в том, что для итальянцев ниша — это не эксклюзивность или какое-то особое высшее качество ингредиентов аромата, не творческие искания автора. Им важна интимность, спокойный, личный выбор без агрессивной рекламы и настойчивых консультантов. Поэтому в Италии до сих пор процветают небольшие аптечные марки. Они соседствуют с гигантскими моллами, где обязательно есть Дугласы и прочие сети. В городах много мелких или даже совсем микроскопических лавочек с поразительным ассортиментом. Там и старое и новое и редкое нишевое и копеечный масс-маркет. Всё на соседних полках. Выбор обусловлен вкусами хозяина лавки и его постоянных покупателей. Никакой толкотни, тишина. Как правило, в такую лавку помещаются два-три человека, включая продавца. Очень не похоже на то, что у нас. Но лично мне итальянский вариант ближе. А вам?
Кстати, обратите внимание на правую колонку. У нас тут продолжается своё голосование, правда, только по мужским ароматам.